央视剧评 ｜《大美中国诗话清明》：“节日+”的新探索

在刚刚过去的清明小长假期间，由中央广播电视总台影视剧纪录片中心特别策划的融媒体直播节目《大美中国诗话清明》受到广泛热议。

《大美中国诗话清明》节目总长10小时，联动全国五地、以“慢直播沉浸感受+直播间深度互动”的形式将清明节的中式追思与诗意温情拉满格，吸引近千万“云驴友”醇享了一场滋养心性的云之游。

三个关键词“令”“情”“节”是这场大型融媒体直播活动的核心看点。

“令”：以飞花令为线 勾连传播中式情怀

清明不仅是节日，还是24节气之一，而且清明节在古时逐渐合并了“上巳节”和“寒食节”。因此这个节日既充满“春城无处不飞花”的向阳之气，又饱含“路上行人欲断魂”的哀伤与追思。

《大美中国诗话清明》邀请文化学者蒙曼、杨海峥，书法家陈昂及总台热播剧《人世间》中周妈妈的扮演者萨日娜做客直播间，以“大-美-中-国-诗-话-清明”等为关键字行“飞花令”，串联起现场直播内容，读美文、赏墨宝、品美食，解读清明节独有的中式情怀。

穿插访谈其间，嘉宾追根溯源，讲述中华传统文化的来源与流变。其中“中”字的历史让网友大开眼界。杨海峥教授结合总台纪录片《“字”从遇见你》为网友们讲述了“中”字的种种奥妙。

它由象征着“旗帜”的集中、靠拢，再到“中庸”等中国人的哲学理念，其一脉相承的文化特点在全世界也是仅有的特例，让网友们感叹中华文化的博大精深。

直播间内外、线上线下网友们因飞花令这条主线与节目刷屏相伴。嘉宾妙语连珠，诗歌诵者“声”动悠然，古“令”今用。《大美中国诗话清明》以新媒体新形式展现了中华优秀传统文化的丰富内涵，让古韵古文以鲜活灵巧的方式叩开了年轻人的心门。

“情”：跨界融合 温情是底色

满腹诗书的文化学者与温暖朴实的“周妈妈”同台；

玻璃书法网红男孩与人气演员读诗同屏；

重温总台经典影视作品与新片新剧揭秘并行……

这些或跨界或不同形态元素的融合，全程舒展流畅，毫无违和之感，恰是温情的内核连接起了所有的内容。无论形式如何变迁，中国人精神内蕴的传承可以打通古与今、剧与诗、大屏与小屏。一切景语皆情语。

《大美中国诗话清明》抓住“情”字，将剧中情延续至剧外，将古时情延续至当下，突破壁垒，创新亮点，探寻清明“节日+”的无边光景。是一次“让正能量成为大流量”的新拓展。

“节”：以节日为突破口 激发裂变

《大美中国诗话清明》在10小时直播的大容量内，杂糅多样元素，贴合节日氛围，打造具有延续性并且体现引领力的融媒体节目新品牌，对传统节日的大小屏融合传播进行创新再造，形成了“节日+”传播形态的新探索，推动人气步步高升。

总台联动全国5个地方总站的7小时慢直播，带领观众沉浸式饱览春日美景，为后续的3小时移动直播蓄人气、垫基调。

在随后进行的3小时直播间嘉宾访谈中，穿插呈现19位影视剧演员的深情读诗及好剧大片的重温与新作揭秘。

《大美中国诗话清明》以更为丰富的内涵与视角及表现形式，将传统节日“清明”延展为技术赋能、古今文化融合、线上线下互动的“节日+”形态的新尝试，诗词之美、景观之美、口腹之美及好剧大片的丰厚内蕴融会贯通，是中国传统文化跨次元传播的又一次成功实践。

节目直播期间，人气持续攀升，逾880万人次同时在线观看了本场直播。人民日报客户端、央视新闻客户端等中央及地方主流媒体，以及国际日报、News Times时代论坛报等海外媒体同步报道了此次活动。全网各平台热搜累计19个。截至目前，相关话题阅读量累计超过10.6亿，相关短视频网络播放量8978.3万次，且正在增长中。

传统节日延续了千年，如何把握媒体融合发展的大势打造出不仅“火一阵”还要“一直火”的优秀节假日特别节目？总台影视剧纪录片中心特别策划的这场融媒体直播节目《大美中国诗话清明》，在互联网语境下，深入整合影视剧纪录片优势资源，成功地赋予了传统节日文化以新活力，以实践定义了“节日+”形态的新操作。

《大美中国诗话清明》是2021年“清明云诗会—缅怀先烈，致敬英雄”的再升级，传播力和影响力翻倍增长，形成了一个传统节日策划的特有品牌，它将成为一个“约会”机制，每年此时与网友在云中相遇。